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老板为企业代言的危害有多大?再不注意就晚了!
作者:发布时间:2018-10-18浏览?#38382;?272

 

       近日,任志强参加某论坛时点名刘强东,直指刘强东在美涉?#26377;?#20405;一事影响了企业的社会形象。作为一个企业家要用善来化恶,不是以恶治恶,只有企业正面形象变好的时候,企业才能在市场上站得稳。

 

       任志强,人称“任大炮”,向来敢说敢讲,各?#24535;?#20154;之语张口即来。“开发?#22530;?#26377;责任替穷人盖疯子”、“年轻人就该买不起房”等典型语录曾经遭到广大网友猛?#19994;?#25256;击。

 

       但是,让网友们的是,任志强的疯言疯语,都一一成为现实!你?#28783;?#19981;气?

 

 

       就着这么任性,不管你能否接受,任志强都要揭开你的伤疤,把这?#19994;?#30340;现状看个明明白白。

 

       任志强嘴炮瞄准的地方,总没好事。如今,他把炮火对准人设?#28010;?#30340;老板,不知道东哥心里是否感到一惊。虽然东哥涉?#26377;?#20405;一事?#24418;?#23450;论,但京东的股票当时就实实在在地以一场大跌给出了回应,也有网友表示将不再到京东购物。

 

       不管东哥后续如?#21361;?#20140;东安好,便是晴天。毕竟小编很?#19981;?#20140;东配送的快速服务。

 

       人设公众?#23435;?#30340;金字招牌,是个人的品牌形象。个性鲜明的老板?#19981;?#39057;繁出镜为企业代言,所以人民群众会将老板的人设视为企业的品牌形象。一旦老板人设?#28010;?#20250;直接给企业带来负面影响,甚至会造成无法挽回的巨大损失。

 

       1

 

       人设有风险,企业需谨慎

 

       明星的人设,品牌的定位,没有,会在茫茫人海?#26032;?#20026;背景墙?#27426;?#19968;个好的人设,好的品牌定位,会让你成为万绿丛中一点红,能一眼就被认出来。

 

 

       然而人设的建立并不容易,维护起来更加困难。经纪公司需要全天候24小时无休地维护明星在粉丝眼里360度无死角的人设,谨小慎微地塑造、粉饰每一个能让粉丝接触到的东西。

 

       近?#38382;?#38388;,大量公众?#23435;?#27814;陷。首先是吴秀波出轨,优质大叔的人设?#28010;?#28982;后是范冰冰因偷税漏税被税务局?#26041;?#36229;8亿,之前积累的所有公众好形象丧失殆尽,彻底凉凉。

 

       凭人设吸金的时候,心里美滋滋,然而一旦?#28010;?#21487;能一无所有。将企业?#19994;?#20154;设与企业的品牌形象直接挂钩,是一种相当冒险的行为。

 

       拥有京东80%投票权的东哥,身陷丑闻旋涡,对于吃?#20808;?#20247;还是大年初一吃?#21697;梗?#22836;一遭。只能?#27835;?#26041;?#26102;?#20027;义的民主国家容易滋生淫欲,腐蚀了我国富有社会责任的杰出企业家。

 

       因为高管私德问题,葬送企业大好前程的案例,在万恶的?#26102;?#20027;义国家早就屡见不鲜咯。

 

       韦恩斯坦影视公司的创始?#23435;?#24681;斯坦被多人指控性侵,引发了著名的MeToo运动。他先是道歉、辞职,随后被逮捕、?#34892;蹋?#26368;终整个公司破产。

 

        美国福克斯新闻董事长艾尔斯因涉?#26377;?#39578;扰多名属下,包括明星主播在内,在官司缠身情况下请辞。

 

       Uber一名前任工程师指控她受到管理层性骚扰和歧视,曾向HR部门数次?#31471;?#37117;遭?#35762;?#22238;,为当时已经让公司无从招架的#DeleteUber(删除Uber)运动,又添上了?#35805;?#28779;。

 

       对于公司而言,即使不刻意关联,高管的个人道德都会成为公司商业伦理的缩影。拿老板的人设做品牌营销,潜在风?#31449;?#22823;,企业万万需要谨慎!

 

        2

 

        ?#20998;?#26159;企业最具持久价值的设定

 

       企业将产品、服务的?#20998;?#20316;为设定,有一个重要的前提,就是商品的质量过硬。在宣传的设定之下,让人挑不出一点毛病。

        这方面的极端案例当属以广告界的未解之谜著称的国民饮料椰树牌椰汁。

 

 

       椰树椰汁的包装如同电线杆小广告,包装上大号?#20013;?#26126;产品的设定:“正宗”、“不用椰浆不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”……

 

       每一句都是掏心窝子的大实话。椰树椰汁也确实做到了30年都一个口味,一样的好喝。

 

       我们在感受椰树椰汁的天然纯正时,不会去关心椰树集团的老板是谁。即使老板爆出丑闻,也只会成为一则很快消失新闻,根本不会影响我们对椰树椰汁的?#19981;丁?/p>

 

        产品?#20998;?#26159;企业的生命,?#28304;?#25552;炼出来的宣传设定点是多重考虑、层层把关的,更可控,具有更持久的生命力。

 

       国民辣酱老干妈、国酒茅台、逆天服务的海底捞等等成功的品牌,都说明以产品或服务的?#20998;?#26159;企业最具持久价值的营销设定。

 

 

       3

 

       回归产品本身

 

 

        营销是一场战争。互联网时我们谈爆品、谈IP、谈场景、谈讲故事,诞生一批像白加黑、脑白金、农夫山泉等经典的营销案例。

 

       当竞争趋向激烈,各种营销手段开始无所不用其极,为博眼球没了底线,流量再大却难成精品。

 

        不如回归产品本身,以追求?#20998;?#20026;终极目标,把产品设定作为营销宣传点,像椰树椰汁这样「严谨」和「耿直」,反而做到了历久弥新!

 

        ⊙版权声明:本文版权归属聚成股份所有

        ?#35328;?#20219;编辑:阿Sir 

         

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