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老板為企業代言的危害有多大?再不注意就晚了!
作者:發布時間:2018-10-18瀏覽次數:720

 

       近日,任志強參加某論壇時點名劉強東,直指劉強東在美涉嫌性侵一事影響了企業的社會形象。作為一個企業家要用善來化惡,不是以惡治惡,只有企業正面形象變好的時候,企業才能在市場上站得穩。

 

       任志強,人稱“任大炮”,向來敢說敢講,各種驚人之語張口即來。“開發商沒有責任替窮人蓋瘋子”、“年輕人就該買不起房”等典型語錄曾經遭到廣大網友猛烈的抨擊。

 

       但是,讓網友們的是,任志強的瘋言瘋語,都一一成為現實!你說氣不氣?

 

 

       就著這么任性,不管你能否接受,任志強都要揭開你的傷疤,把這慘淡的現狀看個明明白白。

 

       任志強嘴炮瞄準的地方,總沒好事。如今,他把炮火對準人設崩塌的老板,不知道東哥心里是否感到一驚。雖然東哥涉嫌性侵一事尚無定論,但京東的股票當時就實實在在地以一場大跌給出了回應,也有網友表示將不再到京東購物。

 

       不管東哥后續如何,京東安好,便是晴天。畢竟小編很喜歡京東配送的快速服務。

 

       人設公眾人物的金字招牌,是個人的品牌形象。個性鮮明的老板喜歡頻繁出鏡為企業代言,所以人民群眾會將老板的人設視為企業的品牌形象。一旦老板人設崩塌,會直接給企業帶來負面影響,甚至會造成無法挽回的巨大損失。

 

       1

 

       人設有風險,企業需謹慎

 

       明星的人設,品牌的定位,沒有,會在茫茫人海中淪為背景墻;而一個好的人設,好的品牌定位,會讓你成為萬綠叢中一點紅,能一眼就被認出來。

 

 

       然而人設的建立并不容易,維護起來更加困難。經紀公司需要全天候24小時無休地維護明星在粉絲眼里360度無死角的人設,謹小慎微地塑造、粉飾每一個能讓粉絲接觸到的東西。

 

       近段時間,大量公眾人物淪陷。首先是吳秀波出軌,優質大叔的人設崩塌;然后是范冰冰因偷稅漏稅被稅務局追繳超8億,之前積累的所有公眾好形象喪失殆盡,徹底涼涼。

 

       憑人設吸金的時候,心里美滋滋,然而一旦崩塌,可能一無所有。將企業家的人設與企業的品牌形象直接掛鉤,是一種相當冒險的行為。

 

       擁有京東80%投票權的東哥,身陷丑聞旋渦,對于吃瓜群眾還是大年初一吃酒飯,頭一遭。只能怪西方資本主義的民主國家容易滋生淫欲,腐蝕了我國富有社會責任的杰出企業家。

 

       因為高管私德問題,葬送企業大好前程的案例,在萬惡的資本主義國家早就屢見不鮮咯。

 

       韋恩斯坦影視公司的創始人韋恩斯坦被多人指控性侵,引發了著名的MeToo運動。他先是道歉、辭職,隨后被逮捕、判刑,最終整個公司破產。

 

        美國福克斯新聞董事長艾爾斯因涉嫌性騷擾多名屬下,包括明星主播在內,在官司纏身情況下請辭。

 

       Uber一名前任工程師指控她受到管理層性騷擾和歧視,曾向HR部門數次投訴都遭到駁回,為當時已經讓公司無從招架的#DeleteUber(刪除Uber)運動,又添上了一把火。

 

       對于公司而言,即使不刻意關聯,高管的個人道德都會成為公司商業倫理的縮影。拿老板的人設做品牌營銷,潛在風險巨大,企業萬萬需要謹慎!

 

        2

 

        品質是企業最具持久價值的設定

 

       企業將產品、服務的品質作為設定,有一個重要的前提,就是商品的質量過硬。在宣傳的設定之下,讓人挑不出一點毛病。

        這方面的極端案例當屬以廣告界的未解之謎著稱的國民飲料椰樹牌椰汁。

 

 

       椰樹椰汁的包裝如同電線桿小廣告,包裝上大號字寫明產品的設定:“正宗”、“不用椰漿不加香精”、“新鮮椰子肉”、“海南特產”……

 

       每一句都是掏心窩子的大實話。椰樹椰汁也確實做到了30年都一個口味,一樣的好喝。

 

       我們在感受椰樹椰汁的天然純正時,不會去關心椰樹集團的老板是誰。即使老板爆出丑聞,也只會成為一則很快消失新聞,根本不會影響我們對椰樹椰汁的喜歡。

 

        產品品質是企業的生命,以此提煉出來的宣傳設定點是多重考慮、層層把關的,更可控,具有更持久的生命力。

 

       國民辣醬老干媽、國酒茅臺、逆天服務的海底撈等等成功的品牌,都說明以產品或服務的品質是企業最具持久價值的營銷設定。

 

 

       3

 

       回歸產品本身

 

 

        營銷是一場戰爭。互聯網時我們談爆品、談IP、談場景、談講故事,誕生一批像白加黑、腦白金、農夫山泉等經典的營銷案例。

 

       當競爭趨向激烈,各種營銷手段開始無所不用其極,為博眼球沒了底線,流量再大卻難成精品。

 

        不如回歸產品本身,以追求品質為終極目標,把產品設定作為營銷宣傳點,像椰樹椰汁這樣「嚴謹」和「耿直」,反而做到了歷久彌新!

 

        ⊙版權聲明:本文版權歸屬聚成股份所有

        ⊙責任編輯:阿Sir 

         

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